Вопрос о требованиях к раскрытию информации о контенте, созданном ИИ, нельзя решить, просто поставив один флажок. Подходящая маркировка может меняться в зависимости от материала, его аудитории, канала публикации и правил, действующих там, где его увидят люди. Рассматривайте окончательное решение о публикации как запись, которую можно будет проверить позднее, а не как предположение, связанное с моделью, создавшей материал.
Это руководство предлагает командам рабочий процесс для изображений, видео, аудио, текста и рекламы с использованием ИИ. Это не юридическая консультация. Перед публикацией проверяйте актуальную политику для каждого канала размещения и правила, применимые к кампании.
Начинайте с материала, а не с инструмента
Название инструмента генерации не определяет, требуется ли раскрытие информации. Оценивайте готовый материал и то, во что он предлагает поверить зрителю или слушателю.
Перед загрузкой задайте следующие вопросы:
Показан ли в нём реальный человек, реалистичное событие или голос, который можно принять за голос реального человека?
Содержит ли он одобрение, утверждение о фактах или сравнение, требующее отдельного обоснования?
Предназначен ли он для платной рекламы, карточки приложения, публикации в соцсетях, страницы продукта или передачи клиенту?
Будет ли он показан более чем в одной стране или чувствительной аудитории?
Устанавливают ли клиент, издатель или внутренняя политика более строгие требования, чем платформа?
Это различие важно. Стилизованная иллюстрация и реалистичный синтетический отзыв могут требовать разных путей проверки, даже если оба были созданы в рамках одного рабочего процесса.
Отделите правило платформы от остальных факторов решения
Политика платформы — лишь один из факторов. Она не заменяет закон, соглашение с клиентом, проверку рекламы или собственные стандарты вашей компании. Разделите эти вопросы, чтобы команда могла показать, как она пришла к решению.
Уровень проверки | Вопрос для ответа | Доказательства для сохранения |
|---|---|---|
Актив | Что было создано или существенно изменено? | Финальный файл, версия и краткое описание |
Размещение | Где люди увидят или услышат это? | Канал, кампания, регион и аудитория |
Платформа | Какие требования предъявляет действующая политика в отношении мест назначения? | URL политики, дата получения и соответствующее правило |
Другие обязательства | Существуют ли юридические, договорные или внутренние требования? | Примечание об одобрении или запись об эскалации |
Публикация | Какая метка, ограничение или поправка следуют далее? | Окончательное решение и ответственный за публикацию |
Такая запись полезнее, чем отдельный скриншот политики. Она связывает правило с материалом и решением о распространении.
Проверьте актуальную политику для целевого канала
Политики меняются, и одна и та же политика может различать типы контента. Перед каждым запуском проверяйте актуальный источник, особенно если материал реалистичен, политический, рекламный или может быть принят за реальную запись.
Например, YouTube гласит, что авторы должны раскрывать информацию, когда они используют ИИ для существенного изменения или создания реалистичного контента. В его руководстве также указано, что настройка раскрытия информации доступна в YouTube Studio. Читайте актуальный YouTube guidance on disclosing GenAI content, а не полагайтесь на пересказ из вторых рук.
Применяйте эту же практику к каждому каналу размещения. Сохраняйте URL политики, дату проверки и ту часть политики, которая повлияла на решение. Если формулировка неясна, не превращайте неопределённость в уверенную маркировку. Направьте вопрос ответственному за юридическое одобрение, доверие и безопасность, рекламу или одобрение клиента.
Зафиксируйте решение в краткой записи о проверке
Запись может быть краткой. Она должна позволять другому члену команды впоследствии понять решение о выпуске. Храните её вместе с материалом или брифом кампании.
Включите следующие поля:
Название материала, версия и владелец.
Простое описание того, что ИИ сгенерировал или существенно изменил.
Предполагаемые платформы, места размещения, страны и аудитория.
Ссылки на актуальные политики и даты их проверки.
Выбранный текст раскрытия информации, метка платформы, ограничение или причина, по которой раскрытие информации не использовалось.
Утверждающий, дата проверки и условие для повторной проверки.
Условие для повторной проверки важно. Пересмотрите решение, если меняется материал, добавляется новый канал, меняется целевой рынок, изменяется политика или кампания переходит от органического контента к платным медиа.
Эскалируйте контент, который может ввести людей в заблуждение
В некоторых случаях требуется нечто большее, чем стандартная проверка материала. Следует принимать меры, если контент может обоснованно ввести аудиторию в заблуждение, заставив ее подумать, что человек говорил, одобрял, появлялся или пережил что-то, чего на самом деле не было. Поступайте так же, когда реалистичная сцена может быть воспринята как новость или доказательство, когда содержание касается выборов или общественных вопросов, или когда формулировки политики не содержат четкого описания места размещения.
Эскалация не означает, что работу необходимо остановить. Она означает, что команда назначает ответственного, сохраняет относящиеся к делу факты и решает, нужно ли добавить раскрытие информации, доработать материал, ограничить распространение, получить одобрение или отказаться от размещения.
Храните записи о генерации отдельно от одобрения публикации
Технические документы упрощают процесс рецензирования публикации. Фиксируйте модель или инструмент, версию промпта, где это уместно, исходные материалы, версию результата и существенные правки. Эти записи объясняют, как был создан материал. Они не отвечают на вопрос, нужна ли конечной аудитории какая-либо маркировка или другая мера предосторожности.
Для команд разработчиков OdiRouter documentation является отправной точкой для настройки рабочего процесса с моделями. Официальный сайт OdiRouter описывает платформу для разработчиков с единым API, интеллектуальной маршрутизацией и тестированием моделей. Эти возможности могут помочь команде организовать технический рабочий процесс, однако ответственность за проверку соответствия политикам и окончательное решение о раскрытии информации по-прежнему несет издатель.
Используйте этот контрольный список перед публикацией
Перед публикацией подтвердите каждый пункт:
Мы определили, что представляет собой материал и можно ли принять его за реальный контент.
Мы перечислили все платформы, места размещения, регионы и аудитории.
Мы проверили действующую политику в месте назначения, а не полагались на память.
Мы рассмотрели отдельные юридические, договорные, рекламные и внутренние требования.
Мы выбрали путь маркировки, раскрытия информации, ограничения или эскалации и зафиксировали причины.
Мы назначили ответственного за изменение политики, материала или кампании.
Если ответ отсутствует, выпуск не готов к уверенному заявлению о соответствии требованиям. Сделайте пробел заметным, назначьте ответственного и вернитесь к записи, когда появятся доказательства.
Настройте процесс до следующей кампании
Создайте запись до того, как команда начнет спешить с публикацией. Сохраняйте ссылки на изученные политики, сделайте эскалацию высокорисковых случаев стандартной практикой и привязывайте каждое решение к окончательному материалу и месту назначения.
Чтобы организовать сторону разработчиков в рабочем процессе с моделями, посетите OdiRouter. Решение о публикации по-прежнему зависит от окончательного материала, места его назначения и действующей политики.